Je e-mailnieuwsbriefdatabase is waardevol. Deze mensen hebben zich immers aangemeld om jouw content te ontvangen. Ze zullen er vast wel naar uitkijken, toch?
En toch was het gemiddelde openingspercentage van e-mails in 2020 slechts 18%. Dat betekent dat minder dan één op de vijf abonnees die je hebt, de content bekijkt die je verstuurt.
Sommige merken die dagelijks een e-nieuwsbrief uitbrengen, hebben meer succes geboekt. Morning Brew, theSkimm en The Hustle zijn uitgegroeid tot de absolute top van de nieuwsbriefmarkt, met openingspercentages van bijna 50% en abonneeaantallen waar de rest van ons jaloers op zou zijn. The Hustle had iets zo goeds opgebouwd dat marketingsoftwarebedrijf HubSpot het onlangs heeft overgenomen voor een bedrag van 27 miljoen dollar.
Wat heb je nodig om mensen die al interesse hebben getoond in de content van je merk, over te halen om je e-mail te openen en (hopelijk) te lezen? Hier zijn een paar lessen die contentmarketeers kunnen leren van deze succesvolle e-mailnieuwsbrieven.
Dat lijkt misschien tegenstrijdig voor marketeers. Maar als het doel van je content is om een waardevolle relatie met je publiek op te bouwen, is het logisch: laat je publiek niet meer moeite doen voor je content dan nodig is.