Многие контент-маркетологи считают, что эти факторы являются секретом успеха. И, согласно нашему последнему исследованию корпоративных маркетологов, корреляция действительно существует.
Но помните, корреляция — это не причинно-следственная связь.
Давайте подробнее рассмотрим выводы из отчета «Контент-маркетинг для предприятий: контрольные показатели, бюджеты и тенденции с анализом на 2021 год». (Под «предприятием» подразумеваются коммерческие компании, работающие в сегментах B2B и B2C, с численностью сотрудников от 1000 человек и более.)
Самые успешные корпоративные контент-маркетологи — это самые зрелые специалисты.
Я не имею в виду зрелость в смысле наличия одной-двух седых прядей. Я даже не имею в виду продолжительность существования программы контент-маркетинга. Давайте посмотрим на истинное значение фразы «самые успешные корпоративные контент-маркетологи — это самые зрелые специалисты».
В ходе опроса успех определяется как достижение организацией желаемых/целевых результатов в контент-маркетинге. Треть респондентов сообщили об исключительно или очень высоких результатах за последние 12 месяцев. Мы относим этих респондентов к числу лучших.
Семьдесят девять процентов представителей этой группы считают, что их организация находится на продвинутом или зрелом этапе развития контент-маркетинга (по сравнению с 50% всех опрошенных предприятий).