Ваша база данных электронной рассылки ценна. В конце концов, эти люди подписались на получение вашего контента. Они должны стремиться потреблять его, не так ли?
И все же средний показатель открываемости электронной почты в 2020 году составил 18%. Это означает, что меньше чем один из каждых пяти подписчиков, которых вы заработали, просматривает контент, который вы отправляете.
Некоторые бренды ежедневных электронных информационных бюллетеней добились большего успеха. Morning Brew, theSkimm и The Hustle поднялись на вершину игры с информационными бюллетенями с процентом открываемости, приближающимся к 50%, и общим количеством подписчиков, которые заставляют остальных из нас позеленеть от зависти. Hustle создал нечто настолько хорошее, что компания HubSpot, занимающаяся маркетинговым программным обеспечением, недавно купила его по сделке на сумму 27 миллионов долларов.
Что нужно сделать, чтобы люди, которые уже проявили интерес к контенту вашего бренда, открыли и (надеюсь) прочитали его? Вот несколько уроков, которые контент-маркетологи могут извлечь из этих успешных рассылок по электронной почте.
Это может показаться нелогичным для маркетологов. Тем не менее, если цель вашего контента — построить ценные отношения с вашей аудиторией, это имеет смысл: не заставляйте вашу аудиторию работать над вашим контентом больше, чем нужно.