Ваша база данных электронных рассылок очень ценна. В конце концов, эти люди подписались, чтобы получать ваш контент. Наверняка им не терпится его прочитать, верно?
И все же средний показатель открытия электронных писем в 2020 году составил 18%. Это означает, что менее одного из пяти ваших подписчиков просматривают отправленный вами контент.
Некоторые бренды, выпускающие ежедневные электронные рассылки, добились большего успеха. Morning Brew, theSkimm и The Hustle поднялись на вершину индустрии рассылок, достигнув показателей открываемости около 50% и количества подписчиков, которым все мы можем позавидовать. Компания The Hustle создала настолько качественный продукт, что недавно приобрела её в рамках сделки стоимостью 27 миллионов долларов.
Что нужно, чтобы люди, уже проявившие интерес к контенту вашего бренда, открыли и (надеемся) прочитали его? Вот несколько уроков, которые контент-маркетологи могут извлечь из этих успешных примеров рассылок по электронной почте.
Для маркетологов это может показаться нелогичным. Однако, если цель вашего контента — построение ценных отношений с аудиторией, это имеет смысл: не заставляйте аудиторию прилагать больше усилий для получения вашего контента, чем необходимо.