Многие контент-маркетологи считают, что эти факторы являются секретом успеха. И, согласно нашему последнему исследованию корпоративных маркетологов, корреляция действительно существует.
Но помните: корреляция не является причинно-следственной связью.
Давайте подробнее рассмотрим результаты исследования «Корпоративный контент-маркетинг: контрольные показатели, бюджеты и тенденции с аналитикой на 2021 год». (Под «предприятиями» понимаются коммерческие компании B2B и B2C с 1000 и более сотрудников).
Самые успешные маркетологи корпоративного контента являются наиболее зрелыми (
я не говорю о зрелости), поскольку у них есть одна-две серебряные пряди волос. Я даже не имею в виду продолжительность существования программы контент-маркетинга. Давайте посмотрим на реальный смысл фразы «самые успешные маркетологи корпоративного контента — самые зрелые».
В опросе успех определяется как достижение желаемых/целевых результатов контент-маркетинга для вашей организации. Одна треть сообщает, что они чрезвычайно или очень успешны за последние 12 месяцев. Мы относим этих респондентов к категории лучших.
Семьдесят девять процентов этой группы считают, что их организация находится на продвинутой или зрелой стадии контент-маркетинга (по сравнению с 50% всех корпоративных респондентов).