E-posta bülteni veritabanınız çok değerli. Sonuçta, bu kişiler içeriğinizi almak için kaydoldu. İçeriği tüketmeye de hevesli olmalılar, değil mi?
Oysa 2020'de ortalama e-posta açılma oranı %18'di. Bu, kazandığınız her beş aboneden birinden daha azının gönderdiğiniz içeriğe baktığı anlamına geliyor.
Bazı günlük e-bülten markaları daha büyük başarı elde etti. Morning Brew, theSkimm ve The Hustle, %50'ye yaklaşan açılma oranları ve hepimizi kıskandıran abone sayılarıyla e-bülten sektörünün zirvesine yükseldi. The Hustle o kadar iyi bir şey yarattı ki, pazarlama yazılım şirketi HubSpot yakın zamanda 27 milyon dolarlık bir anlaşmayla onu satın aldı.
Markanızın içeriğine zaten ilgi duyduğunu ifade eden kişilerin onu açmasını ve (umarım) okumasını sağlamak için neler gerekiyor? İşte içerik pazarlamacılarının bu e-posta bülteni başarılarından çıkarabileceği bazı dersler.
Bu, pazarlamacılar için mantığa aykırı görünebilir. Ancak, içeriğinizin amacı hedef kitlenizle değerli bir ilişki kurmaksa, mantıklıdır: Kitlenizin içeriğiniz için gereğinden fazla çaba sarf etmesine izin vermeyin.