E-posta bülten veritabanınız değerlidir. Sonuçta, bu insanlar içeriğinizi almak için kaydoldu. Onu tüketmeye istekli olmalılar, değil mi?
Yine de 2020'deki ortalama e-posta açma oranı %18'di. Bu, kazandığınız her beş aboneden birinden daha azının gönderdiğiniz içeriğe baktığı anlamına gelir.
Bazı günlük e-bülten markaları daha iyi başarı elde etti. Morning Brew, theSkimm ve The Hustle, %50'ye yaklaşan açılma oranları ve geri kalanımızı kıskançlıktan çıldırtan abone toplamlarıyla haber bülteni oyununun zirvesine yükseldi. Hustle o kadar iyi bir şey yaptı ki, pazarlama yazılımı şirketi HubSpot kısa süre önce 27 milyon dolarlık bir anlaşmayla satın aldı.
Markanızın içeriğine ilgi duyduğunu belirtmiş olan kişilerin bu içeriği açmasını ve (umarım) okumasını sağlamak için ne gerekir? İşte içerik pazarlamacılarının bu e-posta bülteni başarılarından öğrenebilecekleri bazı dersler.
Bu, pazarlamacılar için mantıksız görünebilir. Yine de içeriğinizin amacı hedef kitlenizle değerli bir ilişki kurmaksa mantıklıdır: Hedef kitlenizin içeriğiniz için gereğinden fazla çalışmasını sağlamayın.