Bir içerik pazarlamacısı olarak göreviniz, bir ürünü, hizmeti veya mesajı satmak için içerik kullanmaktır. Belki zaten yeterli dönüşüm oranına sahipsinizdir. Ama gerçekten yeterlilikle yetinmek mi istiyorsunuz?
Blog yazınız veya açılış sayfanızın içeriğiyle ilgili okuyucuların ilk dikkatini çeken şey başlığınızdır. Başlığın onları etkileyip etkilememesi, içeriği okumaya devam edip etmeyeceklerini veya sayfadan ayrılıp ayrılmayacaklarını büyük olasılıkla belirler.
Başlıkların farklı varyasyonları işe yarasa da, başarılı başlıklarda bazı ortak unsurlar vardır.
Geçtiğimiz günlerde Auriane Alix, Medium başlıklarını analiz ederken bulduğu bazı ortak noktaları paylaştı. Bunlar, 2013 yılında 150.000 makale başlığını inceleyen HubSpot ve Outbrain'in bulgularına benzerlik gösteriyor. Yüksek performans gösteren özellikler arasında şunlar yer alıyor:
- Yedi kelimeden oluşan başlıklar
- Başlıktaki rakamlar
- İlk kelime ne, neden, nasıl veya nasıl (beklentileri belirleme) içeriyor veya
- İlk kelime, "the" veya "this" (belirliliği belirten) ifadelerini içerir