Bir içerik pazarlamacısı olarak göreviniz, bir şeyi -bir ürün, hizmet veya mesaj- satmak için içerik kullanmaktır. Belki de zaten yeterli dönüşüm sağlıyorsunuz. Peki gerçekten yeterli olanla yetinmek istiyor musunuz?
Başlığınız, okuyucuların blog yazınız veya açılış sayfanızın içeriği hakkında fark ettiği ilk şeydir. Başlığın onları etkileyip etkilememesi, içeriği okumaya devam edip etmeyeceklerini veya sayfadan çıkıp çıkmayacaklarını büyük olasılıkla belirler.
Başlıkların farklı varyasyonları işe yarasa da, başarılı başlıklarda bazı ortak unsurlar vardır.
Auriane Alix, yakın zamanda Medium başlıklarını analiz ederken bulduğu bazı ortak noktaları paylaştı. Bunlar, 2013 yılında 150.000 makale başlığını inceleyen HubSpot ve Outbrain'in bazı bulgularına benziyor. Yüksek performans özellikleri arasında şunlar yer alıyor:
- Yedi kelimelik başlıklar
- Başlıktaki sayılar
- İlk kelime ne, neden, nasıl veya nasıl (beklentileri belirleme) özelliklerini içerir veya
- İlk kelimede the veya this (belirliliği belirten) bulunur