Votre base de données de newsletters par e-mail est précieuse. Après tout, ces personnes se sont inscrites pour recevoir votre contenu. Ils doivent être impatients de le consommer, non?
Et pourtant, le taux d'ouverture moyen des e-mails en 2020 était de 18%. Cela signifie que moins d'un abonné sur cinq que vous avez gagné regarde le contenu que vous envoyez.
Certaines marques d'e-newsletter quotidiennes ont rencontré un meilleur succès. Morning Brew, theSkimm et The Hustle se sont hissés au sommet du jeu des newsletters avec des taux d'ouverture approchant les 50% et des totaux d'abonnés qui nous font pâlir d'envie. The Hustle a construit quelque chose de si bon que la société de logiciels de marketing HubSpot l'a récemment acheté dans le cadre d'un accord évalué à 27 millions de dollars.
Que faut-il pour que les personnes qui ont déjà manifesté leur intérêt pour le contenu de votre marque l'ouvrent et (espérons-le) le lisent ? Voici quelques leçons que les spécialistes du marketing de contenu peuvent tirer de ces succès de newsletter par e-mail.
Cela peut sembler contre-intuitif pour les spécialistes du marketing. Pourtant, si l'objectif de votre contenu est d'établir une relation précieuse avec votre public, cela a du sens : ne faites pas travailler votre public plus fort qu'il ne le devrait pour votre contenu.